Grafisch Ontwerp
Jaarverslag SLO 2025
De basislay-out lag er al, gemaakt door de lead-designer van SLO. Op die basis gaven wij het volledige publieksjaarverslag vorm: 48 pagina's waarin elke spread iets anders vraagt en het geheel toch één ontwerp blijft.
-
Vormtaal
-
Infographic
-
Datavisualisatie
Verder ontwerpen waar een ander is gebleven
De basislay-out voor het publieksjaarverslag was ontwikkeld door de lead-designer van SLO. Aan ons de taak om vanuit die basis het volledige verslag vorm te geven. Dat begint met de ontwerpprincipes van een ander doorgronden: hoe typografie, kleur, witruimte en grid hier worden gebruikt, en waarom.
Daarna begint het echte werk. De ene pagina vraagt om ruimte voor een verhaal, de volgende om een tabel, een infographic of een korte quote. Elke pagina is anders. Toch moeten ze samen onmiskenbaar één geheel vormen, zonder dat je halverwege denkt: hier is iemand anders gaan vormgeven.
Hetzelfde grid, elke spread een andere oplossing
Het grid van SLO ligt vast. Wat erin komt niet: een voorwoord vraagt om rust, een interview om een paginavullende foto, een strategie om een figuur, een hoofdstuk om een duidelijke afbakening.
-
Rust op de openingsspread
Het voorwoord krijgt een brede tekstkolom, het colofon een smalle. Het beeld ligt in de ronde vorm die uit de huisstijl komt.
-
Een interview met ruimte voor beeld
De paginavullende foto van de bestuurders loopt door tot in de bocht van het huisstijlvlak. De tekst staat in kolommen daarnaast, zodat het lange stuk leesbaar blijft.
-
Een figuur die het verhaal draagt
De cyclus van curriculumontwikkeling staat als figuur rechtsboven, de toelichting eronder. Beeld, diagram en opsomming delen hetzelfde stramien.
-
Kleur die een hoofdstuk afbakent
Een zandkleurig vlak zet een hoofdstuk apart zonder het grid te verlaten. De kolommen blijven dezelfde, alleen de ondergrond verandert.
-
Een vaste opbouw voor de interviews
De reeks Inzicht heeft elke keer dezelfde indeling: portret met quote linksboven, het gesprek in kolommen ernaast, en onderaan een beeldband met een uitspraak.
Een jaar aan cijfers op één spread
Bereik, publicaties, websitebezoek en social media staan hier bij elkaar. De iconen en de kleuren komen uit de huisstijl, de indeling volgt het grid, en de lezer hoeft niets te ontcijferen.
Waar veel informatie samenkomt
Drie spreads waarop de inhoud alle kanten op wil. Het stramien houdt ze bij elkaar.
-
2025 in één oogopslag
Het hele jaar als reeks gebeurtenissen: congressen, publicaties, campagnes. Elke kaart heeft dezelfde opbouw, zodat het overzicht leesbaar blijft.
-
Het organogram naast het verhaal
Het schema van de organisatie staat als figuur naast de lopende tekst. Dat scheelt de lezer zoekwerk: het hoort bij de alinea ernaast en niet in een bijlage.
-
Een quote en de cijfers op één spread
Links een portret met een uitspraak, rechts de personeelscijfers als infographic. Twee heel verschillende soorten inhoud, in hetzelfde stramien.
Een jaarverslag vormgeven binnen een bestaande huisstijl
Veel organisaties hebben hun huisstijl al laten maken, vaak door een ander bureau of door een eigen designer. De vraag is dan niet of er een nieuw ontwerp moet komen, maar of iemand ermee verder kan. Dat kan. Voor SLO gaven wij het publieksjaarverslag over 2025 vorm op een basislay-out die hun lead-designer had ontwikkeld.
Zo'n opdracht begint met lezen, niet met ontwerpen. Welke typografische hiërarchie is er afgesproken? Hoeveel witruimte hoort er om een kop? Welke kleur doet wat, en waar mag hij juist niet komen? Pas als die regels duidelijk zijn, kun je ze toepassen op inhoud waar de oorspronkelijke lay-out nog geen antwoord op had.
En dat is bij een jaarverslag van 48 pagina's bijna elke spread. Een voorwoord, een interview, een tabel met examenprogramma's, een organogram, een infographic met de cijfers van het jaar: allemaal vragen ze iets anders van dezelfde opmaak. De kunst is om per pagina de beste oplossing te kiezen en toch nergens uit de toon te vallen.
Het resultaat is een verslag dat van de eerste tot de laatste pagina klopt met de merkidentiteit van SLO, en dat prettig blijft om te bekijken en te lezen.
Vragen over het vormgeven van een jaarverslag
-
Kan een vormgever verder werken met een huisstijl die iemand anders heeft gemaakt?
Ja. Wij werken regelmatig binnen een bestaande huisstijl. Dat vraagt wel dat we eerst de ontwerpprincipes doorgronden: de typografie, het kleurgebruik, de witruimte en het grid. Daarna passen we die regels toe op inhoud waar de oorspronkelijke lay-out nog geen oplossing voor bood. Je hoeft dus niet opnieuw te beginnen als je al een goede huisstijl hebt.
-
Wat is een publieksjaarverslag?
Een publieksjaarverslag vertelt het verhaal van een jaar aan een breed lezerspubliek, in plaats van alleen de verantwoording in cijfers. Bij SLO betekende dat interviews, quotes en infographics naast de gebruikelijke overzichten.
-
Ontwerpen jullie ook de infographics in een jaarverslag?
Ja. De cijfers van SLO over 2025 staan als infographic op één spread, opgebouwd uit de iconen en de kleuren van de huisstijl. Zo blijven de cijfers leesbaar en blijft het beeld van het merk overeind.
-
Kan een jaarverslag ook als interactieve pdf worden opgeleverd?
Dat kan. Naast opmaak voor druk maken wij interactieve pdf-bestanden met een klikbare inhoudsopgave, werkende verwijzingen en links naar bronnen.
